+
Verslo internete patarimai

Turinio rinkodara 2020 m .: 11 turinio strategijų, kurių negalite ignoruoti


Surinkome 11 turinio rinkodaros strategijų, kurios, kaip prognozuojama, šiais metais augs ar atsiras.

Turinio rinkodaros grąža perskaičiavimo kursus 6x didesnis nei kiti metodai. Jis taip pat turi mažesnes išankstines sąnaudas ir daugiau ilgalaikės naudos nei mokama paieška.

Taigi, ar norite pradėti naują tinklaraštį, patobulinti savo SEO, ar net paleiskite sėkmingą transliaciją, labai svarbu suprasti naujausias turinio rinkodaros strategijas.

Apsvarstykite galimybę įtraukti šias turinio strategijas ir tendencijas į šių metų rinkodaros planą.

Kokios yra geriausios turinio rinkodaros strategijos?

1. Pokalbinės rinkodaros augimas.

Pokalbinė rinkodara pastaraisiais mėnesiais sukėlė daug diskusijų. Tai jau slenka į turinio planus ir pardavimų strategijas visuose sektoriuose. Bet kas yra šnekamoji rinkodara?

Trumpai tariant, tai realiojo laiko pokalbiai, perkeliantys potencialų klientą per pardavimo kanalą. Pagalvokite, kad jūsų dviejų savaičių kelionė el. Paštu susideda į vieną madingą pokalbį.

Boto galia

Taigi, kaip šnekamoji rinkodara yra susijusi su turinio rinkodara? Robotas yra viena priemonė, kurią galite naudoti įtraukdami pokalbio rinkodarą į savo turinio strategiją.

Akcentas nustatė, kad 57 procentai įmonių sutinka, kad pokalbių robotai gali atnešti didelę investicijų grąžą už minimalias pastangas.

Paveikslėlis: Accenture

Pažvelkite į savo robotą kaip mėgėjų paieškos juostą. Pokalbio robotas turi galią identifikuoti raktinius žodžius ar paieškos terminus ir nukreipti žmones link jiems reikalingo turinio. Tai jūsų vietinis rodyklė ir fantastinis turinio paskirstymo įrankis.

Mongodb.com tai puikiai daro su savo pokalbių programėle. Jie siūlo turinio pasirinkimą pradinio kontakto metu ir, jei neradote to, ko ieškote, turite galimybę jo ieškoti pokalbiuose.

Vaizdai Mongodb.com

Būk žaismingas su savo robotu

Tikėtina, kad jūsų svetainės lankytojai žinos, kad kalbasi su pokalbių programėle. Neleisk, kad juos atidėtum.

Būk žaismingas su tavo vartojama kalba ir roboto atsiliepimais. Žaisk iki to, kad jie kalbasi su mašina, ir leisk tavo šmaikštumui sužibėti. Tai puikus būdas parodyti savo prekės ženklo asmenybę. Net jei kas nors tiesiogiai nekalbėjo su pardavimo atstovu, jis vis tiek gali patirti džiaugsmingą bendravimo su jūsų „komandos nariu“ patirtį.

2. Dizainas ir vizualiniai duomenys.

Kaip paversti savo turinį patirtimi ?? Su vaizdiniais duomenimis. Rašyti faktus yra gerai, tačiau juos vizualizuodami jie gali tai padaryti dar labiau.

Mes tikimės, kad 2020 m. Prekės ženklai bus naudingesni savo duomenims ir jų pateikimo būdams. Spotify padarė fantastišką to pavyzdį, apvyniojant 2019 metus dalijamaisiais „Instagram“ istorijas. 2020 m. Pradėsime matyti prekės ženklus, naudojančius infografijos šablonai rodyti turinį novatoriškesniais ir vizualiais būdais arba kurti savo dizainus.

Vaizdas iš Slenkstis

3. Interaktyvaus turinio įgyvendinimas.

Atkartodamas pirmąjį ir antrąjį dalykus, interaktyvus turinys išryškina poreikį patirti perteklių. Mes nebesitikime pamatyti vienpusę B2C gatvę. Jei norite užmegzti santykius, turėsite ne tik kalbėtis, bet ir tikėtis, kad būsite išklausyti.

2020 m. Tikimės pamatyti prekės ženklus, kuriuose bus įdiegti novatoriški bendravimo su žmonėmis būdai. Prekiniai ženklai rengs savo viktorinas internetinių viktorinų kūrėjai, sukurdami žaismingus nukreipimo puslapius ir žaisdami vartotojo kelionę.

Be to, galite rasti toną nemokamų viktorinos šablonų iš „LeadQuizzes“, kurios leidžia greitai sukurti profesionalias viktorinas savo auditorijai.

4. Skaitmeninis detoksas su socialiniu.

2019 m. Matė tokius milžinus „Apple“ ir „Microsoft“ suteikiant mums labai reikalingą galimybę apriboti ekrano laiką.

„Apple“ palaikymo ekrano kopija

Ironiška, kad ir kaip mes naudojame technologijas, kad apribotume technikos naudojimą, tai puikus pavyzdys, kad paklausa vis tiek išlieka vartotojo rankose. Jei „Apple“ to nepadaręs, kažkas kitas būtų padaręs. Ką tai reiškia tavo socialinės žiniasklaidos rinkodaros planas?

Apsvarstykite turinį.

2020 m. Bus siekiama apgalvoto turinio. Mes nebegalime pasikliauti saulėlydžiais ir katėmis parduodami savo produktus; nors katėms tam tikra prasme vis tiek pavyks. Prekės ženklai dabar turės būti atidesni atsižvelgiant į žmonių laiką, net jei tai yra dviejų sekundžių slinktis „Instagram“ maitinti. Pamatysime švietėjišką turinį, apgalvotus pranešimus ir priminimus, kad be ekrano.

Atsisveikinkite su tuštybės metrika.

2020 m tuštybės metrikų panaikinimas, daugelyje socialinių platformų. Mes pradėsime matyti tokius socialinės žiniasklaidos milžinus, kaip „Instagram“ ir „Twitter“ mažiau susitelkite į teigiamų įvertinimų skaičių ir stebėtojų skaičių bei daugiau imkitės tikrų įsipareigojimų.

Tegul šie didžiuliai žingsniai daro įtaką turiniui, kurį skelbiate savo socialinės žiniasklaidos kanaluose. Dar svarbiau, apsvarstykite galimybę pakeisti savo tikslus socialinės žiniasklaidos platformose. Turėsite pradėti ieškoti tikslų, kurie parodo, kad iš tikrųjų bendraujate su žmonėmis, o ne laimėti dukart.

„OneCoWork“ vaizdas „Instagram“

5. Prekės ženklo avatarų integracija.

2019 m. Tai buvo sužaista labai daug Lil Miquela bumas su 1,8 mln „Instagram“ sekėjų ir net pasirodo a Calvin Klein skelbimas su Bella Hadid.

Mums taip pat patiko Vendės dominuoja Fortnite su jų "Laikydami Fortnite šviežią“Kampaniją, kurios dėka 119 proc. Padidėjo prekės ženklo paminėjimas visoje socialinėje srityje.

Tačiau visa tai tėra ledkalnio viršūnė. Mes tikimės, kad per 2020 metus prekės ženklai įtrauks prekės ženklų avatarus į savo turinio rinkodaros strategijas.

Nors jie neturi būti tiek nuodugnūs veikėjai, kiek mėgsta Lil Miquela, jie tikrai gali būti žingsniu aukščiau „Microsoft“ sąvaržėlės.

Paveikslėlis Calvinas Kleinas „Youtube“

6. ĮSA iniciatyvos esant žaliam slėgiui.

Yra vienas dalykas, ką galime beveik visi sutaria pastaraisiais metais. Turime ką nors padaryti dėl šios planetos. Tai ne tik vartotojo problema, bet ir prekės ženklai turi rodyti pavyzdį. Tvarumas yra daugumos 2020 m. Įmonės iniciatyvų viršūnė.

Turėsite priimti ekologišką iniciatyvą ir savo turinio strategijose, nesvarbu, ar tai švietimo turinys, ar tęsdami savo įmonės pastangas - tikitės, kad pajusite šilumą iš vartotojų, jei neakcentuosite savo pastangų.

Tiesą sakant, tik 100 bendrovių yra atsakingos už 71% viso išmetamųjų teršalų kiekio („OneCoWork“) taigi, jei nesate aktyviai žengęs žingsnio į rūpinimąsi planeta, tada tikėkitės, kad būsite pašauktas.

7. Metamorfinis dizainas ir mokomasis turinys.

Žmonės, suvokdami savo poveikį aplinkai, priima sąmoningesnius pirkimo sprendimus. Dėl to ne visada norima pakeisti į naują produktą, bet atnaujinti esamą produktą, kurį jie turi. Šią tendenciją matysime ir „SaaS“ įmonėse. Pažvelkite į tai, ką turite dabar, įsiklausykite į vartotojų poreikius ir atnaujinkite tai, kas jau yra jūsų rankose.

Mokomasis turinys.

Turėsite įtraukti funkcijos atradimas turinį į savo 2020 m. turinio planus. Įsivaizduokite vartotojo vadovą, suskaidytą į gabalo dydžio gabalus ir pateiktą per visą kliento gyvenimo ciklą.

Ekrano kopija iš Vartotojo pilotas

Panašiai, kaip pamatysite žaidimų įkrovos ekranus, naudokite novatoriškus ir neinvazinius būdus, kaip parodyti savo produktą akimirkomis, kurios netrukdo žmogaus dienai, bet yra naudingos.

8. Tikros internetinės bendruomenės.

Bendruomenė yra galingas žodis ir dažnai per daug vartojamas. Bendruomenė nėra žmonių kolekcija, jei jie nieko nedaro, o tik naudoja produktą. Bendruomenė yra savarankiška ir susiburia dėl abipusės meilės kažkam. Jei tai kažkas yra jūsų produktas, tada jūs jau esate nugalėtojas.

Tai, ką jums reikės padaryti 2020 m., Yra rasti naujų ir autentiškų būdų suvienyti savo bendruomenę. Nesvarbu, ar tai darote pasitelkdami bendrai sukurtą, pasiūlos ir paklausos turinį, ar nišinį turinį, būdingą tam tikrai jūsų bendruomenės korai, turėsite tai padaryti apgalvotai ir autentiškai.

Įsitikinkite, kad jūsų bendruomenė yra tokia pat atsakinga už jūsų prekės ženklo sėkmę kaip ir jūs.

Sukurkite autentiškas bendruomenes.

Neseniai pateiktame interviu tai Pirmas raundas vyko kartu su buvusiu „Instagram“ bendruomenės vadovu Bailey Richardsonu, Richardsonas sakė: „Daugelyje būsimų bendruomenių trūksta ingrediento yra atsidavimas.

Mes rengiame vienkartinius renginius ar metinius lėšų rinkėjus, tačiau nesuteikiame galimiems bendruomenės nariams šansų nuolat rodytis ar pakelti rankas, kad prisiimtų atsakomybę (Pirmas raundas).”

Vykdydami savo turinio rinkodaros strategiją 2020 metams, iš tikrųjų sukursite savo bendruomenę ir jos ryšį vieni su kitais, suteikite jiems galimybę prisijungti ir turinį, kad galėtumėte prisijungti.

Dar daugiau - skirkite jiems nuolatinių pastangų, leiskite jiems sukurti ką nors paremdami jūsų prekės ženklą ir leiskite jiems atsiskaityti už „pasirodymą“.

9. Įtakos davėjų rinkodaros augimas.

Numatoma, kad 2020 m. Sustiprės įtakingų asmenų rinkodara. Pamatysime, kad su influenceriais bus kuriami autentiškesni prekės ženklo santykiai. Kaip? Tai priklauso nuo jūsų. Kelionių ir mados įtakotoja Emily (@Empirestyleofmind) neseniai bendradarbiavo su „Fair Seas Supply Co.“ sukurti su jais naują produktą (Paplūdimio rankšluostis pavadinimu: Boca Grande).

Paveikslėlis @Empirestyleofmind „Instagram“

Kurdami savo turinio rinkodaros planą, pagalvokite apie unikalius ir tikrus būdus, kaip jūsų prekės ženklas gali bendradarbiauti su influenceriais, ne tik stenkitės panaudoti savo auditoriją, bet ir pasitelkite aistrą. Jie bus daug labiau paskatinti jūsų produkto sėkmę.

Mikroįtakintojai čia pasiliks.

Mikroįtampintojai tapo akivaizdūs 2019 m. Ir išliks tokie patys 2020 m. Kai kalbama apie mikroįtampuotojus, žiūrėkite į žmones, turinčius 5–20 tūkst. Sekėjų, tuos, kurie mažiau linkę pasirinkti mokamą darbą, tačiau vis tiek kuria puikų turinį. .

Tyrimai rodo, kad 72% žmonių teikia pirmenybę mikrolygio socialinės žiniasklaidos įtakingiems dalyviams, o 68% respondentų teigė, kad jie pirko remdamiesi ne garsenybių influencerių įrašu („Global Newswire“). Patikimi ir kartais yra šie mikro-influenceriai, net labiau nei tie, kurie turi daug pasekėjų.

Taigi, jei jūs ketinate pristatyti konkrečioje rinkoje, apsvarstykite galimybę kreiptis į 10 - 15 mikroįtampoklių rinkoje, o ne į vieną milžiną.

10. Paieška balsu yra nauja paieška.

Balso pagalba teikiama pagalba patinka Alexa ir Siri bus naudojami vis daugiau ir daugiau 2020 m., nes žmonės nori ieškoti kitų informacijos paieškos būdų, neminėdami ekrano.

Prognozuojama, kad 50 proc VISOS 2020 m. paieškos bus vykdomos balsu („WordStream“). Tai yra labai svarbu jūsų SEO turinio rinkodaros strategijai. Niekada nebuvo svarbiau reitinguoti ir spustelėti tuos visus svarbius matomus fragmentus, iš kurių balso padėjėjai gali skaityti.

11. Podcast'ų verta klausytis.

Šiuo metu visame pasaulyje yra 700 000 aktyvių podcast'ų, o epizodų yra daugiau nei 29 mln. Neleisk, kad šie skaičiai tave atstumtų, tiesiog leisk jiems patikinti, kad tai tinkama vieta būti.

Vidutinis klausytojas per savaitę klauso septynių skirtingų laidų ir jų baigimo vidurkis yra 80%; kuris yra vienas geriausių bet kurios vartojimo laikmenos.

Prognozuojama, kad internetinių transliacijų auditorija išaugs tik 2020 m., O rinkoje yra daug vietos naujiems prekių ženklams ateiti ir rasti būdų prisijungti prie dar neišnaudotos auditorijos.

Visų pirma, jūs turite žinoti kaip paleisti podcast'ą prieš nuspręsdami, ar turite galimybę tai įgyvendinti savo turinio rinkodaros strategijoje.

Tačiau jei tai padarysite, statistiškai jūsų klausytojai yra labiau linkę sekti jūsų prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje ir atrasti jūsų produktą namų aplinkoje, o tai reiškia, kad jie turi laiko atlikti savo tyrimus.

Podcast'ai eina prieš grūdus, jie nėra ten, kad sutrikdytų kažkieno dieną. Mes neperduodame žmonėms netyčinės „Youtube“ žiniasklaidos spiralės per socialinės žiniasklaidos įrašą. Mes taip pat nekovojame už jų dėmesį iš savo pašto dėžutės.

Klausytojai turi padarė laiką dėl jūsų turinio, jie yra įsitraukę ir nori klausytis. Raskite savo nišą, įdomiai apie tai kalbėkite ir organiškai pasiekite daugybę naujų žmonių.

Vaizdas ir duomenys iš muzikinio paveikslėlio

Tai yra turinio rinkodaros strategijų rinkinys, kurio negalite nepaisyti 2020 m.

Tikiuosi, kad šios turinio rinkodaros tendencijos 2020 m. Padės paveikti jūsų pačių turinio rinkodaros strategijas.

Turime būti dideliais turinio metais, nes norime išplėsti duomenų ir klientų keliones, užmegzti tikrus ryšius ir galbūt atstatyti senus. Tai padeda mums galutinai panaikinti tuštybės metriką, kurios tiek daug žmonių vejasi per ilgai.

Atėjo laikas žengti į naujus metus turinio rinkodaros strategijoje, kuri yra visavertė, progresyvi ir suplanuota iš anksto.

Rekomenduojamas skaitymas svetainėje: Jei ketinate žengti kitą žingsnį su savo turinio strategija, peržiūrėkite mano vadovus kaip pradėti dienoraštį ir geriausios internetinių dienoraščių platformos naudoti šiais metais.

***

Svečių autorius: Ray Slater Berry aštuonerius metus dirba socialinėje žiniasklaidoje ir turinio rinkodaroje. Jis specializuojasi technologijų, inovacijų ir kelionių sektoriuose. Jis yra „Typeform“ rašytojas ir neseniai išleido savo pirmąjį grožinės literatūros kūrinį, Auksinis berniukas.